سيو للمبتدئين

ما هو سيو “SEO”

عنوان هذه المقالة سيو للمبتدئين لا يعني أنها تحتوي على معلومات سطحية او غير مفيدة، فحتى العاميل في مجال السيو ربما يقرأون هنا معلومات لم يكونو يعرفونها من قبل، دعونا نبدأ بتعريف اختصار SEO وتلفظ بالعربية سيو أو اس اي او وهي اختصار لـ Search Engine Optimization، والتي تعني تهيئة المواقع لمحركات البحث، وهي تهدف الى زيادة جودة ودقة البحث عبر شبكات الانترنت، فضلا عن التعريف على علامتك التجارية والوصول إلى الباحثين عن خدماتك او منتجاتك، وذلك من خلال النتائج التي تظهرها محركات البحث المجانية “غير المدفوعة” والتي تكون محركات بحث رئيسية.

SEO بقدر ما هو حول حاجات الأشخاص، بقدر ما هو حول محركات البحث نفسها، هو عبارة عن فهم ما يبحث عنه الناس عبر شبكات الانترنت، والاجوبة التي يبحثون عنها، والكلمات التي يستخدمونها، ونوع المحتوى الذي يرغبون باستعراضه، وSEO سيتيح لك الاستفادة من هذه البيانات، وتوفير محتوى عالي الجودة سيحظى بتقدير زوار الموقع.

مثال عن ذلك: فرانكي وجويس (متجر للمثلجات الخالية من الغلوتين في سياتل) سمعوا عن SEO، ويريدان المساعدة في تحسين كيفية ظهورها في نتائج البحث المجانية، وعدد مرات ظهورها، ومن أجل مساعدتهم، تحتاج أولا الى فهم العملاء المحتملين.

• ماهي أنواع المثلجات، الحلويات، الوجبات الخفيفة التي يبحث عنها الأشخاص.
• من يبحث عن هذه المصطلحات.
• متى يبحث الناس عن المثلجات، الوجبات الخفيفة، والحلويات.

هل هناك توجهات نحو المثلجات على مدار العام؟

كيف يبحث الناس عن المثلجات؟

• ماهي الكلمات التي يستخدمونها؟
• ماهي الأسئلة التي يطرحونها؟
• هل يتم اجراء المزيد من عمليات البحث عن طريق الجوال؟

لماذا يبحث الناس عن المثلجات؟

هل يبحث الأفراد عن المثلجات الصحية، أو فقط يبحثون عن مثلجات لذيذة وبمنتهى الروعة؟

أين يمكن إيجاد العملاء المحتملون؟ محليا أو وطنيا، او عالميا؟

كيف يمكنك المساعدة في تقديم أفضل محتوى عن المثلجات لإقناع العالم، وتحقيق ما يبحث عنه هؤلاء الأشخاص؟

هنا سنقدم لك كيف تقوم بتقديم افضل محتوى، وكيف تستخدم SEO.

أساسيات محرك البحث:

محركات البحث هي آلات الإجابة عن مئات الأسئلة، فهي تجوب مليارات من أجزاء المحتويات، وتقيّم آلاف العوامل، لتحديد المحتوى الأكثر احتمالا للرد على طلب البحث.

تعمل محركات البحث بالإضافة الى كل ذلك، على فهرسة والزحف على كل المحتويات المتاحة على الانترنت عبر (صفحات الويب، وملفات بي دي اف، والصور ومقاطع الفيديو وغيرها)، وذلك عبر عملية تعرف باسم الفهرسة والزحف.

ماهي نتائج محركات البحث المجانية؟

نتائج محركات البحث المجانية هي نتائج البحث التي لا يتم الدفع لأجلها، هذه النتائج التي تظهر مدى فعالية SEO، وبشكل تقليدي، نتائج البحث التي تعطي روابط باللون الأزرق.

حين البحث عن عبارة محددة تعرف باسم الكلمة المفتاحية يتم عرضها في هيئة صفحات ونتائج من قبل محرك البحث وتدعى بنتائج SERP.

وهي تحتوي على نوعين من المحتوى: نتائج مجانية ونتائج مدفوعة، النتائج المجانية هي قوائم لصفحات الويب.
من الجدير بالذكر ان هناك العديد من ميزات البحث الأخرى، على الرغم من انها لا تملك إعلانات مدفوعة، ولكنها لا يمكن ان تتأثر عمليا بـ SEO، وغالبا ما تحتوي هذه الميزات على بيانات تم الحصول عليها من مصادر خاصة مثل Wikipedia – WebMd – IMDb.

لماذا يعد سيو مهم جدا؟

في حين ان الإعلانات المدفوعة، ومواقع التواصل الاجتماعي، وغيرها من المنصات على شبكات الانترنت، يمكن ان تولد حركة بحث كبيرة على مواقع الانترنت، فان الغالبية العظمى من عمليات البحث على الانترنت تكون موجهة من قبل محركات البحث.

نتائج البحث المجانية تغطي التسويق الرقمي للعقارات، وتبدو أكثر مصداقية للباحثين، وتتلقى أكثر من طريقة للحصول على نقرات أكثر من الإعلانات المدفوعة، وكمثال فان من بين جميع عمليات البحث في الولايات المتحدة الأميركية، فان 2.8% من الأشخاص ينقرون على الإعلانات المدفوعة.

باختصار ان SEO لديها حركة مرور “زوار” أكثر بـ 20 مرة من PPC سواء كان البحث من الموبايل، أو الحاسوب.

SEO هي أحد قنوات التسويق الرقمي عبر الانترنت، والوحيدة التي يمكن ان توفر لك ربح مع مرور الوقت في حال الاعداد الصحيح، واذا وفرت محتوى دقيق، واعددته بشكل صحيح وقوي، بالإضافة الى تصنيف الكلمات الرئيسية بشكل مناسب، فقد تتضاعف حركة الزيارات بمرور الوقت، في حين ان الإعلانات تحتاج الى تمويل مستمر لترسل الزيارات الى موقعك.

ان محركات البحث تصبح مع مرور الوقت أكثر ذكاء، الا انها لا تزال تحتاج الى مساهمتنا.

ان تهيئة موقعك سيساعك على تقديم أفضل المعلومات لمحركات البحث، وبالتالي فان محتواك سيتم فهرسته وعرضه بشكل صحيح ضمن نتائج البحث.

هل يجب ان أستعين بمتخصص في عمل SEO، أو استشير بعض الوكالات؟

اعتمادا على عمق معرفتك، وقدرتك على التعلم، وتركيبة موقعك، يمكنك أداء بعض الأساسيات في SEO بنفسك، أو أنك قد تكتشف بأنك تريد مساعدة خبير.

ان كنت في نهاية المطاف تبحث عن مساعدة الخبراء، فعليك ان تعرف ان هناك عدد كبير من الوكالات والمستشارين يقدمون خدمات SEO، لكن يمكن ان يختلفوا بدقة وجودة التقديم، لذلك عليك ان تختار شركة SEO جيدة تستطيع ان تقدم لك خدمة جيدة وبسعر معقول، وتقوم بتوفير الوقت لك، وان استخدام SEO بشكل سيء يمكن ان يضر بموقعك.

استراتيجية القبعات البيضاء والقبعات السوداء:

القبعات البيضاء: تعني استخدام الأساليب المشروعة، والطبيعية، والدقيقة، لتحسين من محتوى الموقع الالكتروني الخاص بك في محركات البحث، والتركيز الأساسي على توفير قيمة مهمة لحاجات الناس.

القبعات السوداء: يتم من خلالها استخدام الأساليب غير المشروعة، والطرق الملتوية، والتي تعتبر غير أخلاقية، لترتيب موقعك الالكتروني ضمن محركات البحث، مما يجعل الموقع عرضة للخطر، وقد يطبق عليه عقوبة، او يحذف من محركات البحث، وتمنع فهرسته.

لذلك علينا ان نكون حذرين في اختيار شركات أو وكلاء SEO.

محركات البحث تشارك نفس الأهداف مع شركات سيو

محركات البحث تساعدك على النجاح، وهم في الواقع يدعمون الجهود التي تبذلها شركات SEO، اتحاد التسويق الرقمي: مثل UNbounce، MNsearch، SearchLove، و MozCon، تقوم بجذب المهندسين، وممثلين من محركات البحث الرئيسية.

تساعد غوغل مشرفي محركات البحث وSEO من خلال Webmaster Central Help Forum، Live Office hour Hangouts.

في حين ان إرشادات مشرفي المواقع تختلف من محرك بحث الى محرك بحث، الا ان المبادئ الأساسية تبقى كما هي، لا تحاول خداع محركات البحث، بدلا من ذلك امنح زوارك تجربة رائعة عبر الانترنت.

إرشادات لمشرفي المواقع باستخدام جوجل ويب ماستر Google webmaster tool:

المبادئ الأساسية:

• جعل الصفحات في المقام الأول للمستخدمين، وليس محركات البحث.
• لا تخدع مستخدميك.
• تجنب الخدع التي تهدف لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث، هناك قاعدة جيدة يمكنك اتباعها، ان تسأل موظفي جوجل، عما فعلته في موقعك، او ان تسأل: هل هذا يساعد مستخدمي موقعي، او أي سؤال تريد به تحسين موقعك للظهور في نتائج البحث.
• فكر فيما يجعل موقعك فريدا وجذاب وقيما.

أشياء عليك تجنبها:

• • المحتوى الذي تم انشاءه تلقائيا.
  • المشاركة في أنظمة الروابط.
  • انشاء صفحات ذات محتوى منقول او منسوخ.
  • إخفاء الهوية، أي ممارسة عرض محتوى لمحركات البحث مختلف عن المحتوى المعروض للزائرين.
  • إخفاء النصوص والروابط.
  • صفحات الدخول: وهي صفحات تم انشاؤها من أجل عملية ترتيب عمليات البحث المحددة بشكل جيد، وتوجيه الزيارات الى موقع الويب الخاص بك.

إرشادات مشرفي المواقع باستخدام بينغ ويب ماستر Bing webmaster tool

المبادئ الأساسية:

• توفير محتوى واضح، وجذاب، وعميق، وسهل العثور عليه على موقعك.
• اجعل عناوين الصفحات واضحة وذات صلة.
• تعتبر الروابط بمثابة إشارة للحصول على شعبية كبيرة،
• التأثير الاجتماعي، والمشاركات الاجتماعية، تعتبر إشارات إيجابية، ويمكن ان يكون لها تأثير على كيفية ترتيب موقعك على المدى الطويل.
• استخدم الصور، لفهم المحتوى بشكل أوضح.

أشياء عليك تجنبها:

• المحتوى الضعيف، والصفحات التي تعرض إعلانات او روابط تابعة، او التي تعيد توجيه الزائرين الى مواقع أخرى، لن يتم ترتيبها بشكل جيد.
• يمكن ان تؤدي تكتيكات الروابط المسيئة، التي تهدف الى تضخيم عدد وطبيعة الروابط الداخلية، مثل شراء الروابط، الى إزالة الفهرسة.
• تأكد من وجود عناوين دقيقة، ومختصرة، وموجزة لكلمات رئيسية من اجل بنية URL، حيث ان العناوين الغير دقيقة والمتكررة والطويلة قد تؤدي الى إزالة عناوين URL، وتسبب مشكلة بإظهار المحتوى
• اجعل عناوين URL مختصرة، قصيرة، ويمكن الوصول اليها عند الإمكان، وتجنب وضع إشارات غير الاحرف مثل “/ – ” وغيرها.
• تناسى روابط المتعلقة بـ: Javascript /Flash /Silverlight، أبقي المحتوى بعيدا عن مثل هذه الأشياء.
• تكرار المحتوى.
• الكلمات الرئيسية الطويلة والمفصلة.
• إخفاء الهوية: أي ممارسة عرض محتوى لمحركات البحث مختلف عن المحتوى المعروض للزائرين.

إرشادات لتمثيل عملك التجاري على جوجل:

هذه الارشادات تدلك على ما يجب ان تفعله، وألا تفعله، في انشاء وإدارة قوائم البيانات الخاصة بنشاطك التجاري على جوجل.

المبادئ الأساسية:

• تأكد من أنك مؤهل لتدخل في فهرسة نشاطك التجاري على جوجل، ويجب ان يكون لديك عنوان حقيقي، حتى لو كان عنوان منزلك، ويجب ان تقوم بخدمة العملاء وجها لوجه، اما في مكانك (مثل متجر للبيع) أو في مواقعهم.
• قم بتوضيح بيانات نشاطك التجاري بدقة وصدق، متضمنة اسم النشاط، العنوان، الهاتف، عنوان الموقع، فئة النشاط التجاري، وميزات أخرى.

أشياء عليك تجنبها:

• انشاء بيانات للنشاط التجاري على جوجل للكيانات الغير مؤهلة.
• تحريف أي معلومة من معلومات نشاطك التجاري بما فيها تزويد اسم نشاطك التجاري باستخدام كلمات رئيسية جغرافية او خدمية، او انشاء قوائم لعناوين وهمية.
• استخدام أسماء مكاتب افتراضية بدلا من عناوين الشوارع الرئيسية.
• أخطاء مكلفة، ومبتكرة، ناجمة عن عدم قراءتك لإرشادات جوجل بشكل دقيق.
• إساءة استخدام جزء المراجعة لبيانات نشاطك التجاري على جوجل.

تحقيق حاجة المستخدم:

• ان فهم وتحقيق حاجة المستخدم هو امر بالغ الأهمية، عندما يبحث الشخص عن شيء معين، يكون لديه رغبة بالحصول على نتائج لبحثه، سواء كان ذلك جوابا، او صورة لقط او مهما كان السبب، وهذا ما يعرف بـ “حاجة المستخدم”.
• إذا كان شخص ما يبحث عن فرق فهل نيتهم العثور على فرق موسيقى، أو فرق زفاف، أو فرق عروض، أو أي شيء آخر.
• ان مهمتك في SEO، هي تسريع تزويد المستخدمين بالمحتوى الذي يرغبون بالحصول عليه، وبالشكل الذين يرغبون.

الأنواع الشائعة من حاجات المستخدمين:

• معلوماتية: البحث عن المعلومات، مثل: كم عمر عيسى راعي؟
• مستهدفة: البحث عن مواقع معينة.
• تجارية: التي تؤدي لظهر نتائج شرائية، مثل كلمة شراء، بغرض السعي لشراء شيء معين.

يمكنك معرفة لمحة عن حاجة المستخدم من خلال البحث عن الكلمة التي تشاء، وتقيم النتائج التي يظهرها لك SERP الحالي، على سبيل المثال: ان كان هناك مجموعة من الصور، فمن المحتمل ان يضع الناس كلمة رئيسية أو مفتاحية للبحث عن صورة معينة.

كيف يمكنك رفع قيمة موقعك 10 مرات أكثر؟

سيساعدك توفير محتوى ذو صلة وذو جودة عالية على جعل موقعك يحظى بترتيب أعلى في نتائج البحث في الانترنت، والأهم من ذلك سيؤدي الى انشاء مصداقية وثقة مع جمهورك.

قبل ان تفعل أي شيء من ذلك، عليك ان تعرف ماهي اهداف موقعك، حتى تضع استراتيجية SEO مناسبة.
اعرف موقعك/ اهداف العملاء

تختلف مواقع الانترنت عن بعضها البعض، لذلك استغرق وقتا طويلا لتحديد وفهم اهداف الموقع التسويقي، هذا لن يساعدك فقط على تحديد أي نقطة في SEO عليك التركيز عليها أكثر، وأين يمكنك ان تتبع التحويلات، وكيف ستضع المعايير، لكنها ستساعدك على انشاء نقاط للتفاوض بشأن تحسين مشاريع SEO مع العملاء، رؤساء الشركات وغيرهم.

ماهي معايير تقييم الأداء KPI لتقييم عمل SEO؟

فيما يلي بعض معايير تقييم الأداء لمساعدتك على البدء:

• المبيعات.
• التنزيلات.
• اشتراكات البريد الالكتروني.
• استمارات نموذج الاتصال.
• اتصالات هاتفية.

وإذا كان نشاطك التجاري يتضمن مكون محلي، سوف تحتاج الى تحديد معايير تقييم الأداء لإعلانات نشاطك التجاري على جوجل، وتشمل هذه:

• النقر للاتصال.
• النقر للدخول على الموقع.
• النقر لتحديد اتجاهات القيادة.

لاحظ كيف لا تظهر “نسبة الزيارات” أو التصنيف في القوائم أعلاه، ويرجع السبب في ذلك انه بالنسبة لمعظم مواقع الانترنت فان الترتيب الجيد للكلمات المفتاحية وزيادة عدد الزيارات لن يهم إذا لم يتم تحويل الزيارات الجديدة، (لمساعدتك للوصول الى أهداف KPI).

انت لا تريد ان يتم ارسال 1000 شخص في الشهر الى موقعك، ولا يكون منهم سوى 3 اشخاص فقط من العملاء، بالتأكيد أنك تريد ارسال 300 شخص الى موقعك ويكون منهم 40 شخص عميل.

هذا الدليل سيساعدك لأن تصبح أكثر توجيها لجهودك في استخدام SEO، بدلا من رمي السهام عشوائيا في كل مكان والحصول على عدد قليل جدا من العملاء، عليك تمكين جهودك للحصول بشكل أكبر على عملاء.

نحن في شركة الطريقة الرقمية نقدم كافة خدمات سيو والاستشارات ذات الصلة.. للاستفسار لا تتردد بالتواصل معنا

إعداد: فريق شركة الطريقة الرقمية

المصدر:

اذا اعجبتك المعلومات هنا لا تنسى مشاركتها مع اصدقاءك